Archive for maj, 2008

For mange af vores trofaste læsere kommer det med garanti ikke som nogen overraskelse, at internetannonceringen vælter frem – det har den jo gjort i årevis, men udviklingen er nu gået så stærkt, at annonceringen ligger side om side med Tv og for længe siden har overhalet både radio, print og outdoor – tilsammen!

FDIM har opgjort tallene og udtaler bl.a.:

FDIM estimerer, at internettet dermed ligger side om side med tv som populær annonceplatform og selv med en aftagende vækstrate vil internetannoncering inden længe være Danmarks foretrukne medieplads.

Via EPN fra FDIM.

Bannere og partnerskaber størst, Search Marketing klar nr. 2
Internetannonceringen i 2007 blev opgjort til ca. DKK 2,5 milliarder kroner fordelt således:

- Bannere og partnerskaber 753 mio.
- Search Marketing 549 mio.
- Markedspladser 1.080 mio.
- Permission marketing (email) 110 mio.
- Diverse 10 mio.

Den totale spend på internetannoncering i 2007 blev dermed godst 2,5 millarder kroner!

Christian Peyt fra FDIM udtaler også en vist tilfredshed:

”For mindre end fem år siden var det ikke ualmindeligt at mediehusene mest betragtede webaktiviteterne som markedsføring. Med den udvikling vi ser på og omkring nettet nu forudser jeg, at nettet inden for en overskuelig årrække vil være den mest betydende mediegruppe i Danmark”

Som Search Marketing mand kan man kun glæde sig over, at tallene for Søgeannoncer er steget fra DKK 365 mio i 2006 til 549 mio i 2007 og er dermed steget ca. 50%

2008 har allerede været et ekstremt godt år for os i branchen og vi har kun lige fået bukserne af

Optimering af loadtider er for mange en ukendt disciplin, og det er også primært store websites, der indtil nu har brugt ressourcer på det. For websites med meget trafik er der nemlig god økonomi i at optimere loadtiden.

Der er to forskellige metoder til optimering af loadtider. Man kan optimere backend herunder databasen således, at svartiden før webserveren sender siden til brugerens browser minimeres. Omstrukturering af databasen kan dog koste meget tid og penge. Desuden tager backend processen kun 20% af svartiden og de sidste 80% går med at loade elementerne i browseren. Den billigste og hurtigste metode er at optimere det indhold, der sendes til brugen således, at loadtiden reduceres.

Optimering af loadtiden i browseren er noget som alle websites store som små kan drage nytte af, og man kommer faktisk langt med en dags arbejde.

Minimer antallet af HTTP requests

En side er som bekendt bygget op af noget HTML, der typisk kalder en masse eksterne filer som f.eks. grafik og style sheets. Det gælder kort sagt om at reduceere antallet af disse HTTP requests.

En browser kan kun behandle to forespørgsler fra samme host af gangen, og hvis der er tale om et JavaScript reduceres det til en forespørgsel uanset antallet af hosts. Det vil sige at man for en lang trappe af downloads som vist nedenfor.

Optimeringen ligger i, at det er langt hurtigere at downloade en stor fil end mange små. Man skal altså vurdere om det virkelig er nødvendigt at klippe et billede og i 10 mindre stykker for at få det til at passe ind i skabelonen eller om skabelonen kan forbedres. Skal der være 5 eksterne style sheets eller kan de samles i 1 fil? Kan JavaScripts samles i 1 fil.

Faktisk kan billeder med fordel lægges på en anden host som f.eks. http://img.mitsite.dk/. Det vil nemlig resultere i to parelelle trapper.

Det er klart at denne udskillelse resulterer i en voldsom forbedring af loadtiden.

Brug cachen i browseren

Har du meget statisk indhold bør du bruge en ”Expires” header. Der er ingen grund til at downloade en side igen og igen, hvis den alligevel aldrig ændrer sig.

Mange website har bruger en masse store eksterne JavaScript. De kan med fordel samles i 1 fil fil og den kan med fordel caches, hvis man versionerer filnavnet som feks. ”script_v2.1.js”. Typisk kan de grafiske desigelementer elementer også caches.

Brug cachen den kan virkelig minimere loadtiden. For meget store websites er der også penge at spare da båndbredde koster penge.

Komprimer filerne med Gzip

Når indholdet fylder mindre tager det også mindre tid at downloade.

Brugere af WordPress kan nemt aktivere Gzip komprimering fra administrationen. På apache kan dog komprimere alt indhold med modulet mod_deflate. Gzip kan typisk skære 70% af filstørelsen og dermed loadtiden.

JavaScipt og CSS skal ligge i eksterne filer

Når JavaScipt og CSS ligger i eksterne filer minimerer det ganske enkelt størrelsen af HTML filen.

Stylesheets skal ligge i toppen

Når stylesheetet ligger i toppen begynder browseren at bygge siden så snart stylesheetet er loaded. Ligger det i bunden er siden blank indtil stylesheetet og alle foregående elementer er downloadet.

Eksterne JavaScipts skal ligge i bunden

Såfremt det er muligt skal eksterne JavaScript ligge i bunden da de blokkerer alle andre downloads.

Undgå redirects

Mange angiver URL’en i links som følger: http://www.tlamedia.dk

Ovenstående resulterer i et redirect til: http://www.tlamedia.dk/

Dette redirect tager unødvendigt meget tid. Prøv selv i din browser.

Ingen undskyldning for ikke at optimere loadtiderne

Det er super nemt at optimere loadtiden og noget som alle kan gøre, men lad vær med at bruge Digital Frontier som eksempel for vi har nemlig ikke opotimeret sitet.

Hvis du har fået blod på tanden vil jeg anbefale dig at downloade YSlow, som er Firefox plugin, der er udviklet af Yahoo. Yahoo sparer mange penge ved at optimere loadtiderne og YSlov er et rigtig godt værktøj.

Ovenstående er absolut ikke en udtømmende liste. Der er mange tricks i forhold til optimering af loadtider, men jeg har været omkring de mest oplagte.

Har du en internet butik?

Så er sandsynligheden stor for at de fleste af dine kunder er kvinder. Kvinderne er nemlig de mest aktive handlende på nettet i Danmark. Udsagnet stammer fra den seneste offentliggjorte analyse [1 mb PDF] fra Dansk e-handelsanalyse [1 mb PDF] om tal, tendenser og nyheder om dansk e-handel 1. kvartal 2008.

Her er et par key take-aways:

• e-handlen stiger, idet danskerne har e-handlet 2,63 gange i 1 kvartal 2008, mod 2,51 gange målt for 4 kvartal 2007. Dette svarer en stigning på 2,63/2,51 = 4,9 %.
• Hovedstaden står for 35% af den samlede e-handel – Nordjylland den mindste del nemlig 9%

Kvinderne mest aktive
Tallene viser overraskende for denne skribent, at kvinderne handler mest på nettet, idet 52% kvinder og “kun” 48% mænd har handlet på nettet.

Tøj hitter!
Tøj udgør stadig den bedst sælgende produkt-kategori med 17% af alle salg. PC og hardware 17% (en fremgang fra 14%). Bøger/Aviser 11%, Musik/film 8%

En vigtig pointe er dog:

Det kan derfor med stor sandsynlighed nu konstateres, at væksten i dansk e-handel (målt i
antal PBS-transaktioner) er skabt af de samme individer, der blot handler lidt hyppigere.
Dansk e-handel formår ikke at tiltrække nye nethandlende.

Analysen fra Dansk e-handelsanalyse er meget omfattend og indeholder en mængde interessant tal.

Læs mere om Dansk e-handel her.

Via

Update:

Engodsag.dk har netop udsendt en Top 20 over de butikker, der er mest populære i deres program – du kan se hele listen opå Politiken.dk: danskernes yndlingsbutikker på nettet.