Archive for 2008

Jeg har nu arbejdet med søgemaskineoptimering i 9 år, dels som konsulent, dels i forbindelse med vores egne projekter.

Vi skal faktisk ikke mere end 3-4 år tilbage for at finde virksomheder, der investerede store summer i nye websites, der ikke var søgemaskinevenlige. Det skyldtes ofte, at udviklerne og internetbureauerne ofte var fuldstændig blanke hvad angår søgemaskineoptimering. I dag er interessen for SEO og SEM eksploderet, og nu har mange webudviklere en holdning til, hvad der er god søgemaskineoptimering.

Der er dog en ting som ikke har ændret sig siden Google kom til i 1997 og det er, at det kun er en hård kerne af Google’s udviklere, der helt præcis ved hvordan Google’s algoritme fungerer, og hvad der skal til for at blive nummer 1. Når nogle webmastere alligevel har været stand til at opnå bedre placeringer end gennemsnittet, er det fordi de har analyseret og testet forskellige løsninger. Den viden har de så delt med andre webmastere på f.eks. Webmasterworld.com.

I dag kan man finde en guide på Google til, hvad man skal gøre og ikke skal gøre for at få sit website indekseret i Google, men hvordan man bliver nummer 1 er stadigvæk overladt til den enkelte webmaster.

Nu kan det måske godt lyde som om jeg påstår, at der ikke er nogen der har den fjerneste anelse om hvordan man opnår gode placeringer på Google, men det er selvfølgelig ikke min pointe.

Alle såkaldte ”søgemaskinereksperter” (inkl. undertegnede) har en SEO model for, hvordan man optimerer et website. De store træk i denne model er nok ens for de fleste, men detaljerne varierer meget netop fordi der ikke findes en offentlig tilgængelig opskrift fra Google. Derfor er søgemaskineeksperternes viden baseret på erfaringer og i høj grad myter.

Som old school SEO’er har jeg af erfaring lært, at man skal udfordre enhver påstand om SEO og stille spørgsmål som f.eks.: Hvor ved du det fra? Bliver søgeresultaterne mere relevante af at vurdere en side på den måde? Hvor mange babyer vil blive skyllet ud med badevandet, hvis Google implementerede sådan et filter. Påvirker det Google’s indtjeningsmuligheder?

Jeg taler med en del webudviklere, og jeg synes der er en tendens til, at webudviklere lige pludselig er blevet eksperter efter, at de har læst en enkelt bog om SEO af en forfatter, der selv baserer siden viden på erfaring og myter.

Derfor oplever jeg, at jeg i større grad skal bruge tid på at afkræfte myter, når jeg skal samarbejde med en webudvikler.

SEO bliver aldrig til en eksakt videnskab. Branchen vil altid være belastet af myter, men vi kan i det mindste gøre os selv den tjeneste at udfordre disse myter.

Væsentlige ændringer i Google’s annoncepolitik ændrer landskabet for søgeordsannoncøren.

Google Adwords har i flere år fungeret med et minimusprincip, hvor annoncøren skulle betale et minimumbud for sit søgeord for overhovedet at få vist sin annonce for det pågældende søgeord.

Adwords skriver om det gamle kvalitetsresultat:

Minimumbudpris pr. klik

En minimumbudpris pr. klik tildeles hvert søgeord i din konto baseret på dets kvalitet (eller kvalitetsresultat). Minimumbuddet er normalt det mindste beløb, du kan betale pr. klik, hvis dit søgeord skal vise annoncer.

Prisen var blandt andet fastsat på baggrund af kvaliteten af annoncørens landingsside, hvor også indholdets kvalitet indgik som en faktor. Kvalitetsscoren opdateredes ikke ‘live’ og ændringer på landingsiderne ville derfor tage noget tid for at blive opdateret af Adwords.

Farvel minimumsbud – alle kan være med

Google Adwords vil fremover fastsætte et ‘første side bud’:

Første side bud er et skøn over det bud du skal give for, at din annonce skal vises på den første side af Googles søgeresultater. Dette bud er baseret på målrettede søgeord, annoncernes kvalitetsresultat, og den nuværende konkurrence fra andre annoncører

Den gamle måde at afgøre placeringerne af annoncerne på en søgning ændres nu til et ‘real-time’ resultat, hvor kvalitetsresultatet afgøres i det øjeblik søgningen foretages, og ikke som nu, hvor resultatet er mere statisk og beregnet på forhånd.

Ændringen til real-time begrundes med at relevansen af annoncernes placering skulle blive bedre i takt med at de angiveligt nu skulle vises når det er relevante og ikke om hvor der relevant.

Dette betyder, at brugerne vil se mere relevante annoncer, og du vil få flere relevante kunder.

Adwords nævner selv lige pointen om at fremover, hvor ALLE søgeord pludselig var inaktive på grund af for lavt kvalitetsresultat nu vil være aktive og synlige og potentielt ville kunne give trafik – og dermed højere omkostning end normalt for annoncøren.

Ingen problemer for den dygtige annoncør. Måske..
Søgeord som man tidligere har haft en meget lav kvalitetsscore og/eller et meget lavt mimimumsbud på vil fremover sandsynligvis stadig komme til at ligge som de nedeste annoncører – 2,3,4 sider nede i resultaterne og dermed ikke blive vist for ret mange søgere og kun give ganske få besøgende, som man skal betale Google for.

Bemærk at ændringen IKKE er trådt i kraft endnu. Google opdaterer Adwords-bloggen når det sker.

Hvad mener du? Bliver det nemmere at arbejde søgeord og Adwords? Kommer du til at tjene mere på dine annoncer? Gør Google?

DoubleClick Performics Affiliate skiftede i dag navn til Google Affiliate Network. Dermed bliver Google en spiller I affiliate-markedet som både annoncører og affiliates må forholde sig til.

Der er ingen tvivl om, at det på sigt vil have stor indflydelse på omsætningen i Google AdWords. Man må formode at Google affiliate annoncer med tiden vil blive vist, hvor der i dag er AdWords i søgeresultaterne.

Det som jeg personligt tror, at de danske affiliatenetværk skal frygte er, at affiliatemarkedsføring ligesom AdWords, bliver noget som alle virksomheder kan gøre i et vist omfang uden den store indsats. Derfor vil de miste kunder til Google Affiliate Network fordi Google er en mere “legal spiller”, der ikke er forbundet med en opfattet risiko.

Jeg er dog af den holdning, at Google er kommet et skridt nærmere et monopol på Internetmarkedsføring.

Læs hele meddelelsen fra Google