Author Archive

Microsoft har valgt at stoppe deres adCenter Analytics beta program. For dem der ikke kender adCenter Analytics, er det Microsofts svar Google Analytics og Yahoo Web Analytics.

Dermed ser det desværre ud til, at Microsoft fuldstændig dropper at tilbyde gratis webanalyse. Nu er der selvfølgelig ikke noget her i verden, der er gratis. Det kan godt være at man ikke betaler en krone for at bruge Google Analytics, men til gengæld bliver regningen betalt med dine data. Data er lige precis det, der driver markedet for gratis webanalyse.

Det undrer mig meget, at Microsoft vil undvære den data, de kunne hente med adCenter Analytics, men det kan være, at de får den gennem Internet Explorer og deres toolbar.

Klimaet var en af hovedingredienserne i statsministeren nytårstale, og i dag skriver Videnskab.dk, at Internettet truer miljøet.

Ifølge et hold forskere fra blandt andet Danmarks Tekniske Universitet og Statens Byggeforskningsinstitut koster dit Internetforbrug 50% mere i strøm end du kan se på din elmåler. Den ‘skjulte’ strøm bliver brugt til servere, netværksudstyr og køling. De fremhæver, at det skjulte elforbrug dermed udhuler effekten af strømsparende apparater, og at Internettet er en tikkende bombe under miljøet.

Skulle vi nu ikke lige slappe af og vente med den slags udtalelser til nytårsbranderten er helt væk. Sidste gang jeg tjekkede, lå der ikke en stor V8 motor i min computer. Moderne computere og specielt bærbare computere er gode til at spare på strømmen, når de er inaktive.

Med hensyn til den skjulte strøm er der ingen tvivl om, at det bagvedliggende udstyr sluger meget strøm 24/7, men også der er der fokus på grøn IT.

Uden at have en videnskabenlig undersøgelse i ryggen tør jeg godt påstå, at Internettet har sparet meget strøm gennem nye medier og effektivisering. Tænk på alle de breve og aviser, der tidligere blev fragtet rundt i verden, forretningsrejser der overflødiggøres samt almindelig effektivisering, der er blevet muligt med Internettet.

Og så er det vigtigt at skelne mellem strømforbrug og CO2 udledning. Der er intet galt i at bruge meget strøm, så længe man ikke udleder CO2. I takt med at der kommer mere vedvarende energi, står man faktisk med en masse strøm som ikke bliver brugt om natten, og det er også derfor, at politikere snakker om muligheden for at sænke prisen for strøm om natten.

Det er CO2 udledningen der er skurken og ikke strømmen. Uanset hvad er der nok større miljøbomber end Internettet.

Godt nytår.

Jeg har nu arbejdet med søgemaskineoptimering i 9 år, dels som konsulent, dels i forbindelse med vores egne projekter.

Vi skal faktisk ikke mere end 3-4 år tilbage for at finde virksomheder, der investerede store summer i nye websites, der ikke var søgemaskinevenlige. Det skyldtes ofte, at udviklerne og internetbureauerne ofte var fuldstændig blanke hvad angår søgemaskineoptimering. I dag er interessen for SEO og SEM eksploderet, og nu har mange webudviklere en holdning til, hvad der er god søgemaskineoptimering.

Der er dog en ting som ikke har ændret sig siden Google kom til i 1997 og det er, at det kun er en hård kerne af Google’s udviklere, der helt præcis ved hvordan Google’s algoritme fungerer, og hvad der skal til for at blive nummer 1. Når nogle webmastere alligevel har været stand til at opnå bedre placeringer end gennemsnittet, er det fordi de har analyseret og testet forskellige løsninger. Den viden har de så delt med andre webmastere på f.eks. Webmasterworld.com.

I dag kan man finde en guide på Google til, hvad man skal gøre og ikke skal gøre for at få sit website indekseret i Google, men hvordan man bliver nummer 1 er stadigvæk overladt til den enkelte webmaster.

Nu kan det måske godt lyde som om jeg påstår, at der ikke er nogen der har den fjerneste anelse om hvordan man opnår gode placeringer på Google, men det er selvfølgelig ikke min pointe.

Alle såkaldte ”søgemaskinereksperter” (inkl. undertegnede) har en SEO model for, hvordan man optimerer et website. De store træk i denne model er nok ens for de fleste, men detaljerne varierer meget netop fordi der ikke findes en offentlig tilgængelig opskrift fra Google. Derfor er søgemaskineeksperternes viden baseret på erfaringer og i høj grad myter.

Som old school SEO’er har jeg af erfaring lært, at man skal udfordre enhver påstand om SEO og stille spørgsmål som f.eks.: Hvor ved du det fra? Bliver søgeresultaterne mere relevante af at vurdere en side på den måde? Hvor mange babyer vil blive skyllet ud med badevandet, hvis Google implementerede sådan et filter. Påvirker det Google’s indtjeningsmuligheder?

Jeg taler med en del webudviklere, og jeg synes der er en tendens til, at webudviklere lige pludselig er blevet eksperter efter, at de har læst en enkelt bog om SEO af en forfatter, der selv baserer siden viden på erfaring og myter.

Derfor oplever jeg, at jeg i større grad skal bruge tid på at afkræfte myter, når jeg skal samarbejde med en webudvikler.

SEO bliver aldrig til en eksakt videnskab. Branchen vil altid være belastet af myter, men vi kan i det mindste gøre os selv den tjeneste at udfordre disse myter.